2019.12.31

【每日经济新闻】合生UP品牌再升级:2020年的新定义

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在你眼中,UP是什么意思?这是向上的期许,也是升级的愿景。2019年,合生的年度核心目标是“让优质生活进一步升级”,UP品牌升级年应运而生。在收获了优质人居、优悦体验、优智服务、优乐共享四大价值体系落地层面首捷之后,合生的2020也将如期而至。品牌再升级,企业再发展,合生还将赋予UP哪些更美好的定义?

品牌升级年的方法论

从地产旗舰到全产业链优质生活运营商,合生致力于打造有温度的社区。

11月28日~12月8日,合生在全国范围开展“合你益起,衣暖人心”公益捐赠活动,号召新老业主及社会各界爱心人士就近前往合生全国指定项目销售中心,将家中闲置衣物捐赠给困境儿童,汇聚更多力量与合生业主一起,关爱困境儿童,让旧衣物有所归处,让温暖和爱有所期待。

与此同时,作为2019年品牌升级的重要组成部分,合生全国业主生日会于3月正式启动。在一个月的筹备时间里,合生在每一个环节精益求精,只为让每一位业主度过一个难忘的生日,每个月生辰的业主都可以参与暖心活动领取生日专属礼。今年第三季度,部分地区还通过举办生日聚会、集体晨练、组合唱团及室内运动比赛等,多种形式为业主庆生。生日会不仅是业主的生日party,更是合生对百万业主的回馈。

在合生创展看来,选择一个居所,不止是选择一个房子,更是要选择一份亲携一生的情感。从小家到大家,合生始终与祖国同行。

新中国成立70周年之际,合生创展举办“献礼70周年华诞,向上中国梦”主题照片有奖征集活动,以国人视角回顾新中国70年征程。三大主题,近千组投稿照片,最终90组获奖照片入围合生“献礼70周年华诞时光展”。比如,7月的主题是“十年”,合生通过网友投票的形式选出了30组入围作品,作品涵盖人生第一个十年、初识的爱恋到始终如一的长情相伴、家族的逐渐壮大、儿时玩伴的共同成长等多种题材;8月的主题是“城市变迁”,建国初期老照片、合生项目开发前区域原貌老照片及合生项目所在城市十年前后的对比照等,得到了众多业主、粉丝的青睐;9月的主题是“老物件”,合生征集了上世纪80年代之前的老照片及具有时代代表性相关照片,涉及煤油灯、缝纫机、收音机等。

10月1日~7日,合生全国五大区域联动,共计23个项目销售中心迎来大量观展者。珍贵的记忆与图像呈现了新中国的奋斗史与光辉历程,也成为与国同行27载,合生助力实现国人安居梦的美丽注脚。

近年来,合生创展大力发展城市“优生活”,不断提升品牌核心竞争力和影响力。在建筑产品上,赋予产品强大的创新性和高度的舒适度,实现品牌UP升级。

品牌升级源自品牌内核DNA升级,这种升级具体体现为,在“完美生活,完美体现”的基础上突出核心概念“优”,聚焦产品、配套、服务、生活方式四个维度,打造优质人居、优悦体验、优智服务、优乐共享四大价值,形成全维度闭合服务链体系。

品牌内核DNA升级的商业逻辑

野蛮生长已不再是房地产发展的总体航向,房企们也在求变的道路中艰难探索,途径更多是多元化转型和对战略发展定位的升级。而合生独到的业务发展模式背后,是其品牌理念的穿针引线,串联其稳健发展的商业逻辑。

合生已经尝试另外一条航道——通过成为高端生活服务商和供应商,提升资产运营价值,力求将每一个合生创展的项目,打造成独特而经典的风景线。在这方面,合生已经跨出了完美的第一步。

合生始终坚持以人为本的理念,从匠人精神角度出发,洞察城市发展方向,从择址标准、产品规划、精工精装、空间设计等角度,不断精研、探索、创新,构筑优质人居。

以严苛的择址标准为例,缦合·北京便做出了最好的诠释。随着缦合·北京的全新升级,合生通过整合设计、自然、文化和服务,全面打造优质人居,并提供一种引领时代的生活方式,以满足全国乃至全球高净值人群的生活向往。

在优质人居的基础上,合生注重提供观赏性与社交功能俱佳的园林景观,打造商务、休闲、社交、娱乐等多元化生活体验,提升附加多功能、多场景生活配套,升级业主在生活中的优悦体验。

对生活最大的犒赏就是由内而外获得幸福感。合生创造了“独一无二”的园林配置,在满足人们对好房子的定义上不再局限于地理位置与房子质量,而是致力于让建筑和自然交相辉映。

合生·广富汇,这是一个在墅居内打造了流动立体山水画的项目。百变生活家,将富有东方韵味与现代人居需求的园林相融合,通过引入水系、苍松、拂柳等仙境诸景,让正和园的庭院山水更近自然,形成水随山转、山因水活的生态脉源。正和园从入户花园便栽种生态景萃,连绵至阳光中庭、秘境花园、私密庭院。

合生不断优化每一个项目,致力于为客户寻找最佳体验,从日常生活的点滴入手,全年龄周期服务,升级优智服务。

服务品质是高尚住区的核心竞争力之一,通过对细节的关注来持续提升服务品质。

如今,缦合物业已陆续进驻合生·佘山东紫园、合生·广富汇等项目,全面升级物业服务标准。以卓越资源平台,为业主创造更多国际顶级生活方式。

优质人居、优悦体验、优智服务都成为合生打造有温度的社区的必要条件,并由此升华成优乐共享。

合生在为业主提供好房子的同时,更加关注业主的社交和情感需要,依托独有社区资源,引进高端设备及先进的服务理念,根据不同产品类型进行不同社群圈子组合,让艺术与文化融入业主生活,营造不同场景的社群生活体验。

今年4月,合生·湖山国际邀请世界记忆大师,举办非凡大脑体验课堂,教家长如何引导孩子掌握深刻记忆课本知识点的方法与技巧。11月23~24日,举办机器人编程趣味嘉年华(如:机器人足球赛、机器人迷宫、小E表演、VR体感游戏、机器人编程学习等活动),锻炼孩子的逻辑思维能力。

11月2日,为深入解读新品价值,从专业设计角度为项目价值背书,缦合·北京项目邀请全球30余位知名设计师品鉴项目,并组织巅峰设计师论坛对话活动,为业主们搭建互相交流与学习的平台。

5月~10月期间,项目通过多种媒介立体式传播造势、举办了一系列精彩纷呈的活动,如:合生·君景湾“醉美家园”摄影大赛、合生·上观国际“萌宝T台秀”主题活动、合生·愉景湾卡丁车激情开跑活动、合生国际花园以苏绣为主题的文博大赏活动、合生·悦公馆杯大沥男子篮球邀请赛、合生·观唐帝景“超级电竞,荣耀时代”系列王者荣耀活动等,全面提升了项目案场营销体验感,增强了客户认可度。

2020品牌再升级UP+

2019年,合生UP品牌升级年在优质人居、优悦体验、优智服务、优乐共享四大层面取得首捷。

一直以来,合生创展以“优质生活,完美体现”为宗旨,秉承“地产价值投资”的理念,将国际居住理念引入中国,以提升中国城市人居标准为目标,以提升城市生活方式与人居品质为己任,通过优质的产品和配套运营、高品质的物业服务,为业主营造全场景生活体验,推进城市生活升级进化,致力成为完美生活的缔造者。

2020年,合生将延续品牌升级,持续以高品质社区、人性化服务、完善生活配套,及高尚生活方式的各项升级,提升业主们的优质生活体验,引领积极向上的生活方式。合生业主生日会、公益活动也将延续,丰富业主生活同时,也将不断针对业主生活及服务层面进行升级。

未来已来,合生将起航新的征程,也将怀揣美好初心,继续坚守“优质生活,完美体现”的品牌理念,不断追求和探索,打造更优质完美的城市人居。

2019年的UP=U+P,“U”代表“你”,谐音“优”,代表优质生活;“P”就是Perfect,代表为客户创造完美生活。

我们可以有所期待,2020年的UP+,还会有什么更美好的定义? 文/陈述

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